Blog dos Alunos do Primeiro Periodo de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário de Belo Horizonte - Uni-BH
Sexta-feira, Agosto 27, 2004
"Bombril defende minorias (W/Brasil - Bombril)" - Natália Zambone
O esforço que inaugura a nova linha de comunicação de Bombril privilegia as minorias sociais e é composto por seis comerciais. As minorias serão representadas por uma deficiente física, um torcedor do time América do Rio de Janeiro, uma mulata de olhos verdes, um casal gay, um vesgo e uma pessoa que come feijão com arroz ao invés de arroz com feijão.
Em um dos filmes, a ativista Maria Gabrilli fala pela minoria social dos deficientes físicos: "Nunca na história da propaganda brasileira chamaram uma mulher em cadeira de rodas para anunciar algum produto. Só mesmo a Bombril poderia colocar isso em pratos limpos".
Já outro comercial é protagonizado por um torcedor do time América do Rio, que faz referência a uma minoria futebolística: "A gente não escolhe torcer pro Ameriquinha. A gente nasce torcedor do Ameriquinha. Mas quando a gente escolhe, a gente escolhe como a maioria: escolhe Bombril".
Um subgrupo racial será representado por uma mulata de olhos verdes: "Gente: no fundo, nós somos iguais a todo mundo. Nós também preferimos Bombril para deixar as panelas brilhando e os copos cristalinos".
Já o casal gay irá propagar: "Assim como a maioria das famílias, nós também preferimos Bombril". Por seu turno, uma minoria estética será interpretada por um vesgo, que dirá: "Essa é a primeira vez que colocam um vesgo num comercial sem fazer piada".
E será apresentado também um subgrupo comportamental, os que comem feijão com arroz. "Porque você sabe, a maioria come arroz com feijão: põe primeiro o arroz e o feijão por cima. Nós, a minoria que come feijão com arroz, colocamos primeiro o feijão e só então o arroz por cima.
Portal da Propaganda - veja o comercial
postado por: LEONAM SEVERO 07:54
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Quinta-feira, Agosto 26, 2004
"Correndo atrás de boas idéias" - Marcelo Bortoloti
Embora o mercado publicitário não tenha em Minas Gerais o porte do de outros centros, como São Paulo e Rio de Janeiro, o estado também oferece campo para o florescimento e amadurecimento de profissionais qualificados, aptos a atender qualquer anunciante que demande estratégia nacional. Desde que mostre perseverança, o publicitário encontra sim, nas grandes e médias agências de Belo Horizonte, clientes com os quais é possível desenvolver um portfolio de peso.
Exemplo de talento forjado e amadurecido em solo mineiro, Bernardo Rennó (bernardo@dnapropaganda.com.br), redator da DNA, é um criativo que teve a oportunidade de construir uma carreira de padrão nacional, morando em Belo Horizonte. Aos 32 anos, sete dos quais na DNA, única agência de propaganda onde trabalhou na vida, já executou trabalhos para importantes anunciantes, como Banco do Brasil, Ministério do Trabalho e Emprego, Telemig Celular, Açominas, Elmo Calçados, TV Alterosa, Estado de Minas, DiamondMall, Fiat, Itambé, Pitágoras, San Marino e Centauro.
Há vários anos fazendo dupla com o diretor de arte Tiago Valadão, o criativo se define como tendo vários estilos próprios. "Procuro usar a criatividade, que toda boa propaganda deve ter, para alcançar um objetivo de comunicação maior. Criatividade para alguma coisa e não pela criatividade simplesmente", prega Rennó. Atualmente, ele trabalha na agência ao lado de outras cinco duplas, comandadas pelo diretor de criação Paulo Henrique Gomes.
Mas por pouco Rennó não se desviou para uma carreira distante da propaganda. No terceiro ano da faculdade de Psicologia, que cursava na UFMG, veio a ter contato com esta área que acabaria seduzindo-o. Após o primeiro encontro, o quase psicólogo resolveu abandonar o curso, migrando para Comunicação Social, na mesma universidade. Ainda na faculdade, foi bater às portas da DNA, e num acaso feliz conheceu o fundador da agência, Daniel Freitas. Naquela época, Rennó não fazia idéia do que era um portfolio, e levou debaixo do braço alguns contos de escritor principiante. A iniciativa, no entanto, acabou dando certo, e logo no dia seguinte ele ingressou como estagiário na agência.
A primeira experiência de Rennó foi trabalhar no núcleo da DNA que atendia contas de Brasília, como a do Banco do Brasil. Nessa ocasião, teve oportunidade de estabelecer contato com profissionais experientes como Silvana Coelho e Vinícius Alzamora. "Ao contrário da maioria, comecei pelo lado inverso, criando para contas que exigem maior maturidade e experiência, coisas que, obviamente, eu não tinha. Mas aprendi muito, trabalhei muito e fui contratado", relembra.
Desde então, Rennó tem participado ativamente da criação de campanhas para os principais clientes da DNA. Logo no primeiro ano de agência, ao lado de Vinícius Alzamora, Silvana Coelho e Gustavo Mundim, ele trabalhou numa extensa campanha contra o alcoolismo para o Governo Federal. Os filmes, que foram veiculados nacionalmente, tinham o ator Gianfracesco Guarnieri narrando casos verídicos, retirados de depoimentos dados à revista Veja. Além da ótima repercussão na época, a campanha ganhou Lâmpada de Ouro no Festival da ABP, em 1998.
Rennó participou também da criação de outros anúncios de grande repercussão, como a peça criada para a Telemig Celular, que pela primeira vez na história do jornal cobriu por completo a capa da edição de domingo do Estado de Minas, e trazia o título: "Esse anúncio é para lembrar que só a Telemig Celular cobre todo o Estado de Minas". No ano de 2002, Rennó foi o redator mais premiado no IV Festival do Anuário do Clube de Criação Publicitária de Minas Gerais, além de ter ganho o Gran Prix na categoria Revista.
Para o criativo, o maior segredo do sucesso nesta área é nunca esquecer que a propaganda é uma atividade viva e em construção, que está se renovando a cada dia. "Não adianta ter uma idéia sensacional hoje se não correr atrás de outra amanhã. Até porque uma idéia sensacional hoje é uma idéia ultrapassada amanhã. É tudo muito rápido, muito efêmero. Quem acha que já sabe alguma coisa em propaganda deu o primeiro passo para ficar obsoleto."
Na sua visão, o mercado mineiro tem uma vantagem neste processo evolutivo, que é permitir uma proximidade maior com o cliente, o que dá liberdade para que os profissionais sugiram caminhos e possibilidades mais criativos.
postado por: LEONAM SEVERO 07:58
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Quarta-feira, Agosto 25, 2004
se for dirijir nao beba se for beber me xame
pinguço
postado por: LEONAM SEVERO 11:32
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Segunda-feira, Agosto 23, 2004
Novas fotos estão no ar....
entre e confira!!
Fotos
postado por: LEONAM SEVERO 16:40
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Novo comercial assinado pela Vivo, com criação da Young & Rubicam, brinca com a espessura do celular Samsung Light, e a compara com a magreza da modelo Yasmin Brunet.
A ação propaga também uma parceria entre a Vivo e a Samsung, para o lançamento de aparelhos da marca para a operadora, reforçando aspectos como inovação, tecnologia e modernidade do portfólio de serviços e produtos da empresa.
Dois comerciais, anúncios de páginas dupla e materiais para ponto-de-venda compõem a campanha, amarrada pelo mote ¿O celular mais light que você já viu¿. As peças salientam que os aparelhos são leves, fininhos e modernos.
clique aqui para assistir o video
postado por: LEONAM SEVERO 13:04
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